Про управление рекламным агентством #11
Руководитель агентства отвечает за ideation головой.
Создание и критическое осмысление идей — одна из прямых обязанностей босса.
Идеи делятся на низкоуровневые — те, что можно получить с помощью контентного «фастфуда» и высокоуровневые, синтез которых приводит к важным инсайтам и находкам.
Низкоуровневые идеи — это контентный фастфуд: посты в социальных сетях, видосики и мемасики.
Высокоуровневые — монографии, (около)научная литература и полноценные исследования.
Низкоуровневые — про тактику. Высокоуровневые — про стратегию.
Смотрите не перепутайте 🙂