В бусидо есть концепция «мертвого самурая».
Побеждает тот самурай, который уже умер. Ямамото Цунэтомо в своем Хагакурэ довольно предметно описал состояние при котором внутренняя уверенность и победа достигается проработкой всех нюансов смерти в бою.
Если перевести это все на наш среднерекламный — побеждает то агентство, которое с первых дней своего существования знает как будет умирать.
У хорошего руководителя рекламного агентства в загашнике обязательно есть секретный протокол о том как именно он в последний раз окинет взглядом свой офис, заберет какую-нибудь вещицу на память и закроет за собой дверь навсегда.
Наличие такого протокола способствует тому, что в нем отсутствует необходимость.